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Newsletter – 7 conseils pour l’optimiser

11 janvier 2017

Création de newsletter - web design

La newsletter est moyen de communication et commercial important. Elle permet de garder contact avec vos clients, vos prospects. La question est de savoir comment créer une newsletter.

Pour vous aider, je vous propose 7 conseils pour y arriver.

1. Charte graphique

Il faudra dans un premier temps respecter la charte graphique de votre entreprise afin d’avoir une image cohérente. Celle-ci est composée de différents éléments à l'identification propre à votre société et de votre secteur d’activité. Le graphisme de votre newsletter doit être en concordance avec vos brochures, cartes de visite, logo ou encore votre façade commerciale.
Vos clients et prospects doivent vous reconnaître immédiatement sans efforts.

2. Le logo doit être en haut

Il faut captiver les personnes qui recevront votre newsletter. Votre identification est importante. Placé votre logo en haut de la newsletter. Cela permettra à l'internaute de vous reconnaître rapidement. Et grâce un logo design et bien visible, vous êtes sûr d'attirer son attention d'entrée de jeu. Après plusieurs envois, vous serrez encore plus identifié car votre charte graphique sera reconnue.

3. Le code

Il est préférable de prévoir une newsletter responsible design afin de s’assurer d’une lecture facile quelque soit le support (smartphone, tablette, ordinateur).
Il faut s’assurer de l’ouvrabilité. Outlook, Lotus Notes, Thunderbird, entre autres, fonctionnement autrement des autres messageries comme Gmail ou Yahoo. Le code de la newsletter aura un impact sur son affichage et sa délivrabilité. Codez dans des tableaux, cela va éviter qu'elle se retrouve dans les mails indésirables (spans).

4. Plus d’image que de texte

L’impact d’une image, d’une belle image, est fort. Elle permet d'être plus directe en transmettant un message immédiat. Vous pouvez toutefois ajouter un peu de texte afin d’avoir une personnalisé votre message et le rendre plus proche de vos clients ou prospects.
N’oubliez pas, l’image est un format plus facile à consulter sur mobile. Aujourd’hui, plus de 40% des e-mails sont ouverts depuis un smartphone !

5. Pas d’image d’arrière plan (background)

Focaliser votre cible sur le message que vous voulez délivrer. La newsletter doit se lire facilement. Elle doit être efficace. Une image d'arrière-plan aura tendance à saturer la newsletter, la rendre plus lourde. Ne paralyser pas votre message par une image d’arrière plan inutile. Un fond uni, léger, qui valorise le texte et les images est suffisant.

6. Testez sur différentes messageries

La technologie utilisée des messageries n’est pas forcément la même. Cela impact la délivrabilité de votre newsletter. Avant d'envoyer votre première newsletter, tester l'envoi sur différentes messageries : Outlook, Hotmail, Yahoo, Gmail, Thunderbird… Cela permet de voir les éléments qui sont à corriger et si il y a bien délivrabilité

7. Faire appel à un web designer – graphiste

Créer le template d'une newsletter n'est pas forcément simple ! Si vous avez peu de notion en graphisme ou une créativité limitée, il est recommandé de faire appel et de demander de l’aide. Un graphiste professionnel est la personne la mieux indiquée pour soigner le design de votre newsletter et l'adapter à l'univers de votre entreprise.


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